Meta'nın yeni Advantage+ güncellemeleri, yapay zeka destekli otomasyonunu potansiyel müşteri yaratma ve ötesine genişleterek reklamverenlerin kampanyaları basitleştirmesine ve daha iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı oluyor.
Yeni güncellemelere geçmeden önce Advantage+’ın ne olduğunu hızlıca hatırlayalım:
Son zamanlarda Meta’nın reklam araçlarını kurcalıyorsanız, büyük ihtimalle Advantage+ ile karşılaşmışsınızdır. Kısaca söylemek gerekirse, Advantage+ Meta’nın yapay zeka destekli reklam sistemidir ve manuel işlerin büyük bir kısmını sizin yerinize halleder. Hedefleme, bütçeler, yerleşimler ve reklam öğeleriyle saatlerce uğraşmak yerine, Advantage+ bunların hepsini makine öğrenimiyle otomatik olarak yönetir.
Bunu kampanyalarınız için bir tür otomatik pilot gibi düşünün. Kimin dönüşüm gerçekleştirme olasılığının daha yüksek olduğunu belirler, onlara doğru zamanda doğru reklamı gösterir ve gerçek zamanlı performansı optimize eder. Satış kampanyaları yürüten e-ticaret markaları için oldukça kullanışlı olmuştu, ancak Meta bu özelliği giderek daha fazla kampanya türüne yaymaya devam ediyor.
Şimdi güncellemelere geçelim:
Advantage+ artık potansiyel müşteri oluşturma (lead gen) için de kullanılabilir
Meta, Advantage+’ı potansiyel müşteri oluşturmayı da destekleyecek şekilde genişletti! Bu, reklamverenlerin artık reklam teslimini optimize etmek ve dönüşüm olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara ulaşmak için yapay zeka destekli otomasyonu kullanabileceği anlamına geliyor. Bu da genellikle edinme başına maliyetin (CPA) düşmesini sağlar.
Meta, bu sistemi Advantage+ satış kampanyalarına benzer şekilde tasarladı, ancak doğrudan satış yerine işletme için potansiyel müşteriler üretmeye odakladı.
Advantage+ potansiyel müşteri oluşturma kampanyası seçeneğini bulmak için şu adımları izleyin:
1.Meta Ads Manager’a gidin ve her zamanki gibi yeni bir kampanya başlatmak için + Oluştur’a tıklayın.
2.Kampanya hedefi olarak “Potansiyel Müşteriler”i seçin ve ardından devam etmek için “Devam Et”e tıklayın.
3.Artık kampanya kurulum seçeneklerinin sadeleştirildiğini doğrulayan bir açılır mesaj göreceksiniz; yani her şeyi manuel olarak yapılandırmanıza gerek yok (bununla ilgili daha fazlası blogun ilerleyen kısmında). Ayrıca artık Meta Ads Manager’da kampanya puanı (0-100) göreceğiniz belirtiliyor. Bu puan, kampanyanızın Meta’nın en iyi uygulamalarına ne kadar uygun olduğunu değerlendirir.
Meta, bu puanı hesaplarken bütçe stratejinizi, hedef kitle ayarlarınızı ve Advantage+ otomasyonunu dikkate alır.
Daha yüksek bir puan, kampanyanızın yapısal olarak en iyi şekilde kurulduğunu gösterir, ancak bu puan doğrudan performansı tahmin etmez.
4.Ardından, Dönüşüm yeri (Conversion location) bölümünde potansiyel müşterileri nasıl oluşturmak istediğinizi seçin:
Web sitesi (Meta Pixel kurulumu gerektirir)
Anlık formlar (Facebook ve Instagram üzerinde)
Messenger (otomatik soru-cevap akışı)
Aramalar (doğrudan aramaları teşvik eder)
Uygulama (uygulama içi dönüşümler için)
5.Seçeceğiniz Performans hedefi (Performance goal), dönüşüm yerine bağlıdır çünkü farklı potansiyel müşteri oluşturma yöntemleri, farklı düzeyde kullanıcı niyeti çeker.
Hedefler genelinde sadeleştirilmiş kampanya kurulumu
Eğer bir potansiyel müşteri oluşturma kampanyası yürütüyorsanız ve yeşil renkte “Advantage+ Açık” (Advantage+ On) etiketini görüyorsanız, bu birazdan bahsedeceğim yeni sadeleştirilmiş kurulumun bir parçasıdır.
Advantage+ kampanyaları artık otomatik olarak etkinleşiyor — eğer doğru kombinasyonu uygularsanız.
Advantage+ yerleşimlerini etkinleştirir, Advantage+ hedef kitleyi seçer ve Advantage Kampanya Bütçesini kullanırsanız, Meta bunu açıkça seçmemiş olsanız bile bir Advantage+ kampanya kurulumu olarak algılar.
Ads Manager’da yeşil bir etiket görürsünüz; bu, tam otomasyon modunda olduğunuzu gösterir ve o andan itibaren Meta’nın yapay zekası devreye girer: hedefleme, teslimat ve bütçeyi sahne arkasında gerçek zamanlı olarak ayarlar.
✅ Bu geçişli aktivasyon (üç ayarın etkinleştirilmesiyle kampanyanın otomatik olarak Advantage+ moduna geçmesi), daha önce satış ve uygulama indirme kampanyaları için zaten mevcuttu.
Artık potansiyel müşteri oluşturma kampanyaları da aynı sadeleştirilmiş kurulumu takip ediyor.
⚠️ Bu arada, bilmeniz gereken bir isim değişikliği de var...
Advantage+ alışveriş kampanyaları artık Advantage+ satış kampanyaları olarak adlandırılıyor
Meta, artık birden fazla hedefi desteklediği için bu kampanya türünün adını belirli bir hedefle daha uyumlu hale getirmek amacıyla Advantage+ alışveriş kampanyasından Advantage+ satış kampanyasına çevirdi.
Ayrıca daha fazla özelleştirme seçeneği mevcut:
Artık daha fazla hedefleme kontrolü var: Özel kitleler ekleyebilir veya hariç tutabilirsiniz ve cinsiyet ya da yaş sınırları gibi önerilerde bulunabilirsiniz — bu eski alışveriş formatında mümkün değildi. Bu güncelleme, reklamverenlerin reklamlarını kimin göreceği konusunda daha fazla söz sahibi olmasını sağlarken, temel otomasyon avantajlarından vazgeçmeden bunu yapmalarına imkân tanıyor.
Sadece bir reklam setiyle sınırlı değilsiniz. Artık kampanya başına birden fazla reklam seti oluşturabilirsiniz. Ancak her reklam seti en fazla 50 reklam ile sınırlıdır; önceki tek reklam setli sistemdeki 150 reklam sınırı artık yok.
Mevcut Müşteri Bütçe Sınırı (Existing Customer Budget Cap) kaldırıldı, ancak bunu manuel olarak hariç tutmalar veya ayrı reklam setleri kullanarak yeniden oluşturabilirsiniz.
Her şey daha esnek olacak şekilde tasarlanmış olsa da, kampanyayı sıfırdan “Manuel” veya “Otomatik” olarak oluşturma seçeneği artık yok. Artık varsayılan olarak sadeleştirilmiş bir Advantage+ kurulumuyla çalışıyorsunuz ve tam otomasyonda kalıp kalmamak, kaç ayarı değiştirdiğinize bağlı.
Fırsat puanı (Opportunity score) artık daha fazla reklamcıya sunuluyor
Daha önce kampanya puanının Advantage+ kurulum sürecinin bir parçası olduğunu konuşmuştuk — kampanyanızı oluştururken görüyorsunuz.
Fırsat puanı ise kampanyanız yayına girdikten sonra devreye girer. Bu puan kampanya ve reklam hesabı düzeyinde bulunur ve Meta’nın önerdiği optimizasyonlardan (formatlama düzeltmelerinden Advantage+ özelliklerine kadar) hangilerini uyguladığınızı yansıtır. Ne kadar çok öneriyi uygularsanız puanınız o kadar yükselir.
Bu puan size 0–100 arasında bir değerlendirme verir ve kampanya kurulumunuzun Meta’nın performans önerilerine ne kadar uygun olduğunu gösterir. Puan ne kadar yüksekse kampanyanız o kadar optimize edilmiş demektir (Meta’nın yapay zekasına göre).
Bu, Meta’nın araçlarını, özellikle Advantage+ özelliklerini ne kadar verimli kullandığınıza dair hızlı bir teşhis gibidir.
Buradaki fayda, puanın gerçek zamanlı, yapay zeka tarafından oluşturulan performans verilerine dayalı önerilerle gelmesidir. Bunlar belirsiz tavsiyeler değil — biçimlendirme ayarlarını değiştirmek veya Advantage+ özelliklerini açmak gibi küçük ve uygulanabilir düzeltmelerdir. Herkese uyan tek bir çözüm değil, ancak stratejinize uyanları seçebilirsiniz.
Meta’ya göre, erken testlerde bu önerileri takip eden reklamverenler, sonuç başına maliyette %5 azalma gördü. Hayat değiştiren bir oran olmasa da, reklam dünyasında her yüzde önemlidir.
Bir dahaki Meta Ads Manager’da olduğunuzda buna dikkat edin — Hesap Genel Bakışı’nı kontrol edin veya sayfanın üstündeki İşlemler sekmesinde Kampanyalar altında bakın:
Bu blog yazımızda bahsedilen hiçbir marka ile #işbirliğimiz yoktur. İyi satışlar diliyoruz! .. 🧑🏻💻 😊
